I dok se s velikim uspjehom prikazuje novi film o Boratu, izmišljenom novinaru koji se izruguje svemu i svačemu, a ‘matična država’ mu je Kazahstan, tamošnji turistički radnici lansirali su krilaticu ”jako lijepo”.
Iako se Borat izruguje Kazahstanu što više može, Kairat Sadvakassov, zamjenik predsjednika njihove turističke komore kaže da upravo taj slogan ‘jako lijepo’ koristi njegovoj zemlji i turističkom potencijalu.
”Mi imamo krasnu zemlju, hrana nam je dobra i usprkos Boratovim šalama mi smo jedna od najljepštih zemalja svijeta. Željli bismo da svi dođu u Kazahstan i da vide da je zemlja mnogo ljepša i bolja nego što je porikazuje Borat”, kaže Sadvakassov za Huffington Post.
Tako u propagandnom spotu koji je snimljen turisti hodaju i rade selfije, a odzvanja ‘jako lijepo’, piju fermentirano konjsko mlijeko i čude se arhotekturi, a sve prati napis ‘jako lijepo’. Na kraju turisti poziraju sa Kazahstancima u tradicionalnoj nošnji i ponovo se vidi ‘jako lijepo’.
Ideju za kampanju dao je Amerikanac Dennis Keen koji je putovao po Kazahstanu, a New York Times navodi da je keen studirao na Stanfordu kod kazahstanskog profesora. Čim je Keen predložio Kazahstancima da se snimi spot oni su pristali, pa se sada i u američkim novinama objavljuju oglasi koji propagiraju ovaj reklamni uradak.
